Ces chiffres montrent l'utilisation
des médias de divertissement en ligne chez les baby-boomers et fait d'eux
un segment démographique clé pour les produits numériques.
Plus de la moitié
des internautes (57%) ont visité un site de "réseau social",
tels que LinkedIn, Facebook ou MySpace.
Bien que les jeunes internautes
(13-34 ans) sont nettement plus susceptibles de visiter les sites de réseau
social - et à s'y rendre plus souvent - plus de la moitié des
baby-boomers (âge 44-61) a visité un site de réseau social
dans les 3 derniers mois.
Les Baby-boomers qui ont
visité des sites de "réseau social" ont fait une moyenne
de huit visites au cours des trois derniers mois.
72% de l'ensemble des internautes
ont visité des sites de streaming vidéo ou sites de partage -
comme YouTube ou un site d'une télévision - dans les trois mois
précédents. Ces types de sites ont été plus visités
que les sites de jeux.
Parmi les vidéos
streaming / partage des visiteurs du site, la fréquence d'utilisation
moyenne est de huit jours dans un mois.
Les hommes et les 13-34
ans montrent une pénétration nettement plus élevée
que les femmes et les personnes de 35 ans et plus.
L'étude de NPD montre
également que les Boomers qui se surfent sur des réseaux sociaux
ou des sites de streaming vidéo sont également plus susceptibles
d'acheter des DVD et des CD et de sortir au cinéma. En moyenne, les baby-boomers
qui surfent en streaming vidéo sont 15% plus susceptibles que leurs homologues
non-streaming d'acheter un CD, un DVD ou un film.
"De plus en plus de
consommateurs de tous âges, passent plus de temps en ligne. Il y a potentiellement
moins de temps pour eux pour consommer des contenus de divertissement par des
moyens traditionnels», a déclaré Russ Crupnick, analyste
chez NPD Group. «Ces résultats soulignent le besoin croissant de
moyens de divertissement pour promouvoir et distribuer le contenu de divertissement
numérique en ligne, afin de suivre le rythme et de l'évolution
des besoins et des désirs des consommateurs de tous les âges".
L'utilisation du courrier
électronique et la navigation web est presque universelle parmi les internautes
interrogés (97%). Les visites de boutiques en ligne sont également
répandue dans les groupes d'âge, avec 80% d'utilisateurs du Web
du shopping. Adolescents et jeunes adultes ont déclaré moins réalisés
d'achats en ligne que les internautes plus âgés.
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